Botafogo e L'Oréal realizam ação histórica contra importunação sexual

O ambiente do futebol historicamente reflete os problemas estruturais da nossa sociedade, sendo muitas vezes hostil ao público feminino. Um levantamento global realizado pela Ipsos para a L?Oréal Paris comprova a urgência de debater o tema: cerca de 80% das mulheres já enfrentaram algum tipo de assédio em locais públicos. Além disso, a pesquisa revela que a grande maioria das testemunhas não sabe como agir nesses momentos.

Diante desse cenário preocupante, a busca por transformar as arquibancadas em locais acolhedores torna-se uma prioridade institucional. Para Bia Diniz, fundadora e CEO da ONG Cruzando Histórias ? instituição que coordena a aplicação prática do projeto no território nacional ?, o esporte mais popular do país deve passar por essa transição de comportamento. De acordo com a executiva,

?O futebol é um espaço de convivência, lazer e paixão. Ele precisa ser seguro para todas as pessoas?

Parceria entre Botafogo e L?Oréal Paris consolida combate ao assédio

A união de forças entre o Glorioso e a multinacional de cosméticos teve início ainda em 2024. Inicialmente, o foco das atividades de conscientização esteve direcionado aos colaboradores internos do clube e aos jovens atletas em formação nas categorias de base. Já em 2025, o planejamento avançou de patamar, levando a metodologia de combate à importunação sexual diretamente para as arquibancadas do Estádio Nilton Santos durante os dias de jogos.

O projeto em questão é o Stand Up, criado mundialmente em 2020 através de um esforço conjunto entre a L?Oréal Paris e a Right To Be, entidade que desenvolveu as diretrizes educativas. Essa ferramenta global de conscientização já alcançou a marca de mais de 5 milhões de indivíduos instruídos em 45 nações diferentes, utilizando agora o esporte como um grande difusor de boas práticas coletivas.

A relevância de usar a visibilidade do esporte para fins educativos é defendida pela liderança da marca. Segundo Maíra da Matta, diretora-geral da L?Oréal Paris no Brasil,

?O futebol tem um grande poder de mobilização e influência na sociedade. Ao levarmos o Stand Up para um estádio e treinarmos milhares de pessoas simultaneamente, mostramos que qualquer espaço coletivo pode se tornar um ambiente de conscientização e transformação?

Metodologia dos 5Ds e estrutura de apoio no Estádio Nilton Santos

A aplicação prática mais recente desse esforço conjunto ocorreu na partida diante do Athletico Paranaense, em um confronto realizado em uma segunda-feira, dia 24 de agosto. A ativação no Estádio Nilton Santos coincidiu com a campanha Agosto Lilás, período dedicado nacionalmente ao combate à violência de gênero. A ação ocorreu sob o guarda-chuva do Hora Delas, um programa desenvolvido pelo próprio clube carioca para incentivar e proteger a participação feminina nos estádios.

Durante o evento esportivo, torcedores e funcionários do clube receberam instruções sobre a metodologia conhecida como os 5Ds: Distrair, Delegar, Documentar, Dialogar e Direcionar. Essas diretrizes ensinam formas seguras de intervir ao presenciar uma cena de assédio, priorizando sempre a integridade física de quem está ajudando e da vítima.

A coordenadora de Marketing do Alvinegro e porta-voz do programa institucional expressou a importância do amadurecimento dessa causa dentro do clube. Conforme destacou Karoline Lutti,

?Para mim, é uma honra, em nome de todas as mulheres que trabalham no Botafogo, participar desse projeto tão importante, que nasceu em 2022: o Hora Delas. A iniciativa busca trazer cada vez mais mulheres para o estádio com segurança e conforto?

Ações de campo e rede de segurança ativa para as torcedoras alvinegras

A campanha de conscientização também ocupou o gramado do Nilton Santos. A mascote Bibi utilizou a vestimenta oficial da campanha, enquanto a identidade visual do projeto Stand Up foi estampada nas bandeirinhas de escanteio e na braçadeira utilizada pelo capitão da equipe alvinegra durante o duelo.

Além da exposição de marca, uma estrutura de apoio real foi mobilizada. Colaboradores devidamente identificados com as cores do Hora Delas circularam pelos setores do estádio para acolher denúncias e prestar assistência imediata. Complementando a rede de proteção, a Delegacia Especializada de Atendimento à Mulher marcou presença ativa no local, garantindo suporte policial e jurídico imediato durante todo o evento.